Menu

中国家具业破冰 规模大小将决定市场生存价值

0 Comment

中国家具业破冰 规模大小将决定市场生存价值
核心提示:年年岁岁话金秋,家具九月大会展。国际经济二次触底,宏观经济政策继续紧缩,但在这样的大环境下,今年的九月依旧是家具会展的旺季。

年年岁岁话金秋,家具九月大会展。国际经济二次触底,宏观经济政策继续紧缩,但在这样的大环境下,今年的九月依旧是家具会展的旺季。国际名家具(东莞)展览会、中国广州国际家具博览会、中国国际家具(上海)展览会都按照计划安排相继开门迎客,而且参展规模和现场人数都不输往年任何一届,伊然成为世界级家具贸易盛会,呈现一片经济繁荣之势。但小编具体采访各个家具厂商跟卖场发现今年家具行业并不是春天。

家具业的阴晴指数

国内家具市场近些年高速增长势头不再,仅仅在2009年下半年有过短暂的辉煌。但这一短暂的辉煌给行业带来了更大的伤害:家具生产企业纷纷在2010年纷纷扩大生产,而当遇到世界经济二次探底的时候,这些企业遭遇家具业的阴天而措手不及且损失惨重。据行内人士经验估计,2010年广州销售规模比上年下降了10%以上,2011年上半年同期也下降了5%以上。

中国家具协会副理事长陈宝光不久前也对外表示,由于严厉的房地产调控和金融紧缩,虽然今年1-7月份家具业还会有25.44%增长,但下半年增速将明显放缓,对于部分利润微薄的出口企业来说,形势尤其严峻。企业需要生存,国家需要发展,家具业的路,怎么走怎样走成了许多企业乃至政府需要认真思考的问题。

家具业的紧急出口

家具业情况不容乐观,中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难,家具企业必须加快调整产业结构,促进产业的升级,寻求适合中国家具的特色之路。

1、有外转内求疗效

全球经济的不景气,作为世界上最大的家具生产国和出口国,中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过,自2009年经济危机使中国家具出口明显受挫,外贸出口额锐减,出口通道从此不再通畅,大量小型出口企业面临倒闭边缘,中国家具业须转变思维,改变目标市场转向内销,因为国内并非没有机遇和发展空间。有人总结到:“一线城市入不敷出,二线城市勉强维持,三线城市遍地开花。”虽然房地产的严控政策导致一线家具市场萎缩,但往二三线城市还有广阔的空间,大部分农村市场需求依然旺盛。伊始将产品定位在中低端,走“农村包围城市”的道路,在有些家具商身上已经取得很好的效应。所以可以有外转内求生存,针对国内求改革,以弥补国际经济触底带来的冲击。

2、品牌战略求发展

品牌的力量在任何行业都不容忽视,由制造性家具转向创造性家具,增强原创设计能力,注重品牌的塑造,用原创设计产品去抢占市场,这是每个家具商以后都必须去尝试的路。中国家具之前的抄袭成风一直被别人所诟病。集中规模优势,走自主知识产权之路领跑行业。品牌分散是家具行业的特点,随着消费者对品牌的重视,家具行业面临着从专业类品牌向大众消费类品牌转变,而这一过程则需要有强势企业脱颖而出,成为行业领导品牌。家具行业要想优化升级,还需要提高市场营销能力,通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段,优化行业的资源配置,增加品牌附加值。

3、全新商务模式求认可

在中国家具行业转型的今天,全新的在线商务模式也越来越得到家具企业的认可。目前家具行业在电子商务应用中团购、网上商城、手机商城等几种销售模式,正在为消费者所接受。伴随电子商务增长的强劲势头,2011年家具行业商业渠道更加多元化。

相关链接:http://babysites.cn